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Alan Cross a vu l’avenir de la musique et dit que tout tourne autour du “Web3” et du métaverse

SINGAPOUR – Si vous voulez tuer une conversation rapidement, utilisez simplement des mots comme “métaverse”, “crypto” et “blockchain”. Les yeux deviennent vitreux suivis d’une version de “Oh, regarde l’heure. Je dois y aller.”

Je comprends. “Metaverse” évoque de vagues notions de tout ce que Facebook construit et implique de porter un casque lourd et coûteux. “Crypto” est une monnaie virtuelle étrange que Matt Damon continue d’essayer de nous vendre et peut inclure ou non une chose appelée Bitcoin. Et « la blockchain ? » Qui sait?

Voici un autre terme que vous pouvez utiliser pour exécuter n’importe quelle conversation : “Web3”. Prêt ou pas, c’est là que se dirige Internet.

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Il y a quelque chose de très, très mal avec la musique d’aujourd’hui. Ce n’est peut-être pas très bon.

Tenir. Revenons en arrière.

L’ère d’Internet entre dans sa troisième grande ère d’évolution. Le Web 1.0 impliquait que tout le monde construise des sites Web et publie du contenu. Pensez à tous les sites Web criards et basiques qui jonchaient Internet il y a quelques décennies. La communication était presque exclusivement à sens unique, de l’éditeur vers le public. Le contenu a été expulsé.

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Nous sommes actuellement dans l’ère 2.0, une époque contrôlée par de grandes entreprises technologiques comme Google, Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, TikTok, Snapchat – et toutes les plateformes de musique en streaming. Le Web 2.0 permet aux utilisateurs de publier et de communiquer entre eux – du moins dans une certaine mesure, de toute façon, en laissant des commentaires et peut-être en envoyant des messages directs.

Plus important encore, cependant, le Web 2.0 a permis à ces entreprises de devenir immensément riches en utilisant les données personnelles que nous leur fournissons volontiers en utilisant leurs services gratuits. Les données sont le nouveau pétrole. En fait, les données sont désormais le bien le plus précieux de l’univers connu.

C’est un problème car cela signifie qu’en fournissant nos données à ces entreprises, nous travaillons essentiellement pour elles. Gratuitement.

Pensez-y : lorsque vous vous connectez, vous devenez un mineur de données qui fournit aux entreprises technologiques la riche matière première qu’elles utilisent pour vous revendre des choses. Les Canadiens sont en ligne plus de six heures par jour, dont près de deux heures sur les médias sociaux. En Corée du Sud, la personne moyenne passe 10 heures par jour en ligne. Non seulement il s’agit de main-d’œuvre non rémunérée, mais nous ne savons pas non plus quelles données ces entreprises possèdent sur nous. Et ils ne diront rien. De plus, ils continuent de trouver de nouveaux moyens algorithmiques pour nous de leur fournir encore plus de données qu’ils utilisent ensuite pour nous vendre même Suite des trucs. Les entreprises du Web 2.0 ont toutes les cartes en main.

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Big Tech gagne des billions grâce à notre travail et ne partage aucun des bénéfices. S’il s’agissait d’un travail physique, cela s’appellerait de l’« esclavage ». Mais comme les données ne sont pas encadrées de la même manière, elles sont tout à fait légales.

Cela semble… faux, n’est-ce pas ? Entrez Web3.

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Comment le métaverse pourrait changer notre façon de vivre, de travailler et d’interagir

Je vais utiliser un tas de mots ici – je pense correctement – qui définissent ce qu’est Web3 : propriété publique décentralisée de la propriété dans le monde en ligne qui est suivie et appliquée par la technologie blockchain. Cela implique des choses comme les métaverses (oui, au pluriel), les crypto-monnaies, les jetons numériques et les NFT, des choses qui permettront à Internet utilisateurs devenir propriétaires. Au lieu de donner nos informations personnelles en utilisant des applications gratuites pour rien en retour, nous participerons à la création, au fonctionnement et à la gouvernance de nombreux éléments qui composent Internet.

Je viens de passer une semaine à la conférence All That Matters à Singapour où des personnes du monde de la musique, des sports électroniques, des sports traditionnels, de la diffusion, des jeux et du marketing se sont réunies pour discuter de cette nouvelle ère d’Internet.

À ce stade, nous pourrions plonger très profondément dans les mauvaises herbes et devenir extraordinairement techniques. Au lieu de cela, passons simplement à quelques exemples de la façon dont cela affectera la musique. Certains appellent déjà cela le musiqueverse. Et ça sonne plutôt cool.

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Tout d’abord, personne ne construit un métaverse majuscule-M-taille unique semblable à ce que nous avons vu avec The Oasis dans le livre Prêt joueur un. Une meilleure façon de penser à ce qui s’en vient est de nombreux métavers différents qui offrent une interactivité 3D au sein de nombreux artistes différents de différentes manières.


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À l’intérieur du métaverse


À l’intérieur du métaverse – 7 mai 2022

Nous assistons déjà aux débuts de certaines applications de création de communauté comme Drrops qui permettent de créer une communauté entre artistes et fans. Dirigé par la chanteuse de Our Lady Peace Raine Maida, Drrops a été construit avec l’idée de permettre aux artistes de communiquer directement avec les fans et vice versa sans aucune sorte d’intermédiaire de médias sociaux pour écrémer toutes les données. Les groupes pourront en savoir plus sur leur public tandis que les fans pourront partager des opportunités, des expériences et des produits exclusifs, réels et virtuels. Les fans pourront également communier les uns avec les autres, renforçant ainsi le sentiment de communauté.

Par exemple, les superfans pourraient se voir offrir un jeton numérique – pensez-y comme un billet virtuel – qui leur donnera accès à des choses spéciales de l’artiste. Ou l’artiste pourrait s’asseoir dans les coulisses pour discuter avec les fans arrivant sur les lieux, demandant quelles chansons ils aimeraient voir sur la setlist ce soir-là. Les fans individuels pourraient être récompensés par un cri de la scène.

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Web3 aura également un impact sur les tournées. Partir sur la route pendant des mois, voire des années d’affilée est coûteux, épuisant et mauvais pour l’environnement. Une solution pourrait être d’installer l’artiste à un seul endroit. Si vous voulez les voir en direct, vous pouvez mais les billets seront très chers car cela deviendra une expérience de plus en plus exclusive.

Mais si vous ne pouvez pas être là en personne, c’est bien parce que le métaverse n’a pas de contraintes de temps, d’espace et même d’identité (plus à ce sujet en une seconde). Vous pourrez profiter des performances en ligne de manière VR/métaverse pour un prix exponentiellement moins cher. Au lieu de demander à 15 000 fans de payer plus de 200 $ chacun pour un billet ville après ville après ville, l’artiste pourra rester au même endroit, jouant devant peut-être quelques milliers (ou peut-être même quelques centaines de fans) chacun. nuit tout en jouant simultanément pour, disons, cinq millions de personnes dans un métaverse qui ont payé 5 $ chacun. Un tel concert pourrait théoriquement rapporter 25 millions de dollars et atteindre beaucoup plus de personnes de manière beaucoup plus efficace.


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Confidentialité dans le métaverse


Confidentialité dans le métaverse – 10 juillet 2022

Ce n’est pas non plus une pensée pie-in-the-sky. Des artistes comme Marshmello ont déjà organisé des concerts numériques dans des lieux comme Fortnite devant 10 millions de fans qui ont non seulement pu regarder et danser (via des avatars), mais ont également pu acheter des produits dérivés. BTS a un concert virtuel qui a atteint un million de fans dans 191 pays. Pas tout à la fois, attention. Mais le temps et l’espace n’ont pas de sens dans le métaverse. Imaginez comment cela pourrait être mis à l’échelle pour un festival comme Glastonbury ou Coachella.

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Ou que diriez-vous de ceci: je prédis que quelqu’un recréera inévitablement l’expérience de Woodstock ’69 dans un monde musical. Vous voyez ce que je veux dire à propos des choses libérées du temps et de l’espace ?

Dans le même temps, l’artiste aura la chance de fidéliser et de créer une communauté de manière entièrement nouvelle. Par exemple, en 2019, Billie Eilish a proposé aux fans une visite à la demande de sa chambre, l’endroit où plusieurs de ses chansons sont nées. Ou peut-être pourrez-vous entrer dans un studio d’enregistrement pour collaborer avec un artiste sur une session ou un remix. Dans ce cas, vous devenez créateur du contenu avec l’artiste. Timbaland l’a déjà démontré.

Ce sont des exemples de la façon dont le musicverse permettra aux artistes de fournir à leurs fans une attention illimitée et d’une manière qui n’est disponible à aucun prix dans l’espace de viande. Tu parles de renforcer les liens entre les artistes et les fans, n’est-ce pas ?

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Éloge et plaidoyer pour une meilleure musique

Sur le plan commercial et comptable, Web3 permettra également un paiement beaucoup plus efficace des redevances. La blockchain gardera une trace de qui possède une chanson et qui doit être payé pour un flux ou une vente à un niveau de précision et de sécurité qui dépasse de loin ce que nous avons aujourd’hui.

Les fans pourront posséder des biens numériques. Supposons que vous souhaitiez acheter un siège particulier dans une salle de concert métaverse. Ce siège est le vôtre et personne ne pourra jamais s’y asseoir. Plus tard, si vous le souhaitez, vous pourrez peut-être vendre cette propriété à profit. Mais parce que tous les achats sont connectés à la blockchain – le grand livre public de toutes les transactions et le suivi ou la propriété – ces ventes et achats seront suivis et surveillés. Lorsqu’une telle vente a lieu, le créateur original de cette propriété numérique – disons un morceau de musique rare initialement mis à la disposition uniquement des superfans – obtiendra une part de l’action lors de la revente. Essayez cela avec la vente de vinyles usagés.

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Si tout cela vous semble totalement étranger, vous devez passer du temps à parler à n’importe quel fan de musique de la génération Z. Ils s’engagent déjà dans le divertissement de cette façon. Environ 79% des jeunes fans de musique acceptent déjà de voir leurs artistes préférés dans le métaverse.

Et il y a plus. Environ 65 % de la génération Z déclarent que la façon dont vous vous présentez en ligne est plus importante que la façon dont vous vous présentez dans la vraie vie.

Laissez cela pénétrer une seconde. Vous souvenez-vous comment nous avions l’habitude de projeter nos identités au monde en portant un t-shirt d’artiste spécifique ? (Voici où je dois souligner qu’un fan de mode sur trois qui est au courant des opportunités du Web3 a déjà acheté une sorte de mode numérique.) Gen Alpha, les enfants nés depuis 2010, vont aller encore plus loin. Ils grandiront dans un monde où les créateurs virtuels sont les nouvelles célébrités. Nous le constatons déjà avec les influenceurs TikTok. Cela, cependant, n’est que la pointe de l’iceberg.

Et voici ce que je trouve fascinant et plutôt inquiétant pour les Canadiens : le Web3 est déjà bien ancré en Asie, loin devant l’Amérique du Nord et l’Europe de l’Ouest. Les citoyens numériques en Chine, en Thaïlande, en Indonésie et en Inde sont déjà profondément familiarisés avec cette nouvelle technologie, en grande partie par le biais des téléphones portables et presque exclusivement par le biais des jeux.

Les spécialistes du marketing et les grandes marques (American Express et BMW ne sont que deux) suivent rapidement. Si nous n’embarquons pas rapidement, nous risquons de prendre encore plus de retard. Ce sera une tragédie technologique qui aura des répercussions économiques majeures.

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En bout de ligne ? Ne vous embourbez pas dans la terminologie et la technologie. Tout comme nous avons progressivement appris à utiliser les médias sociaux et d’autres technologies Web 2.0, Web3 s’infiltrera dans nos vies progressivement et silencieusement. Nous y serons entraînés. Pour le moment, la rampe d’accès au métaverse est le monde du jeu, mais la musique n’est pas loin derrière.

Ce n’est que le début d’une nouvelle révolution, peut-être aussi importante que la transition opérée par le Web il y a 20 ans. Il ne faudra pas longtemps avant qu’Instagram ressemble non seulement à un ancien site Web GeoCities, mais à un vieux livre poussiéreux.

Alan Cross est un diffuseur avec Q107 et 102.1 the Edge et un commentateur pour Global News.

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