News

Band-Aids en Tylenol sille in nije namme hawwe op har pakketten

(CNN) – Wy hawwe allegear heard fan Band-Aid, Tylenol, Benadryl en Johnson’s babypoeder.

Wy hawwe noch noait heard fan it nije opmakke wurd Kenvue.

Mar Kenvue sil takom jier de nije bedriuwsâlder wêze fan dizze bekende merken foar konsumintesûnens.

Johnson & Johnson, de eigner fan dizze labels, is yn it proses fan splitsing yn twa bedriuwen – ien rjochte op medyske apparaten en medisinen, de oare op produkten foar konsumint sûnens.

J&J behâldt har werkenbere namme foar har gruttere farmaseutyske saaklike ienheid, mar moast mei in nije merkidentiteit komme foar de lytsere konsumintearm.

It bedriuw sei woansdei dat it lâne op Kenvue, in kombinaasje fan “Ken”, in Ingelsk wurd foar kennis dat primêr brûkt wurdt yn Skotlân, en “vue”, in ferwizing nei sicht. It wurdt útsprutsen ken-view.

“It ûntbleatsjen fan it Kenvue-merk is in definiearjend momint foar ús belanghawwenden en in wichtich part fan ‘e plande skieding,” sei Thibaut Mongon, dy’t waard oanwiisd CEO fan it nije bedriuw, dat ek Motrin, Listerine, Neutrogena en oare merken omfettet. De splitsing is takom jier klear.

In wurdfierder fan J&J sei dat in lyts team wurke mei in kreatyf nammejouwingsburo om tûzenen nammen foar it nije bedriuw te ûntwikkeljen en te screenen. J&J woe dat de namme ûnderskiedend en memorabel wie. It moast ek hannelsmerken wiskje op mear dan 100 merken en “taalkundige en kulturele screenings yn 89 talen en dialekten trochjaan.”

Neist de nije namme hat it bedriuw in nij logo en ûntwerp. Kenvue ferskynt yn wite letters tsjin in griene eftergrûn, en de letter “K” befettet in sideways hert.

It is gjin tafal dat Kenvue gjin betsjutting of skiednis hat, sei Jay Jurisich, de CEO en kreatyf direkteur fan merknammeburo Zinzin.

Bedriuwen sykje faak nei nammen dy’t squeaky skjin binne fan elke kontroversje.

De namme Kenvue wjerspegelet de winsk fan J&J foar de nije identiteit fan it konsumintbedriuw om in backseat te nimmen oan bekende merken lykas Band-Aid. Dit is in ferlykbere strategy as oare konglomeraten foar konsuminteprodukten lykas Unilever, de eigner fan Dove en Hellmann’s, en Procter & Gamble, dy’t Bounty en Charmin besit.

“It is echt gewoan in holdingbedriuw efter al dizze oare merken,” sei Jurisich. “Se wolle in namme dy’t op ‘e eftergrûn ferdwynt en de merken sille útstekke.”

Feroarings fan bedriuwsnamme binne in mienskiplike taktyk om ferskate redenen, lykas spinoffs, fúzjes en oernames, of nije memmebedriuwen.

Bedriuwen dy’t belutsen binne by PR-krisis hawwe ek har nammen feroare om negative assosjaasjes mei har eardere merknammen te ferwiderjen, lykas Philip Morris, dy’t syn namme feroare yn Altria yn 2001. Dan binne der merken west dy’t har nammen feroare om strategyske feroaringen te sinjalearjen, lykas as Dunkin ‘Donuts’ yn 2018 droppe.

Dit is net de earste kear dat twa wurden kombineare binne yn in nije bedriuwsnamme.

Yn 2012 splitte Kraft Foods har fiedingsmerken lykas Oreo yn Mondelez út in kombinaasje fan “monde,” ôflaat fan it Latyn foar “wrâld,” en “deliz,” koart foar “lekker.”

(Copyright (c) 2022 CNN. Alle rjochten foarbehâlden. Dit materiaal mei net publisearre, útstjoerd, opnij skreaun of ferspraat wurde.)

Doch mei oan ús Nijsbrief foar it lêste nijs direkt nei jo postfak


Source link

Articles similaires