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Les téléchargements d’applications ont stagné au quatrième trimestre, selon une nouvelle analyse • TechCrunch

L’économie mondiale des applications a ralenti pour la première fois l’année dernière, les dépenses des consommateurs en applications ayant chuté de 2 % à 167 milliards de dollars, selon un récent rapport annuel publié par data.ai. Dans le même temps, les téléchargements ont augmenté de 11 % d’une année sur l’autre – une indication apparemment positive que l’adoption des applications était toujours en cours, tirée en particulier par les marchés émergents. Mais un plus profond une analyse du quatrième trimestre indique un ralentissement plus récent de la croissance des téléchargements à une période de l’année qui est généralement une aubaine pour l’écosystème des applications. La saison des fêtes a tendance à apporter de nouveaux téléphones et plus de temps libre aux consommateurs pour essayer de nouvelles applications et de nouveaux jeux, ce qui rend ces nouveaux chiffres d’autant plus surprenants.

Selon la société de renseignement sur les applications Tour de capteuradoption d’applications mobiles sur l’App Store et Google Play Store stabilisé au quatrième trimestre 2022en légère baisse de 0,1 % d’une année sur l’autre pour atteindre 35,5 milliards de nouvelles installations au cours du trimestre.

Crédits image : Tour de capteur

Son analyse est effectuée par utilisateur, ce qui signifie que les téléchargements supplémentaires d’une application par la même personne sur différents appareils ne sont pas comptabilisés dans le total. Il ne compte pas non plus les réinstallations d’applications afin de ne montrer que la croissance des nouveaux téléchargements. Cependant, ses chiffres ne sont que des estimations.

Bien que les tendances du quatrième trimestre n’aient pas été suffisantes pour faire baisser les mesures globales de croissance des téléchargements d’une année sur l’autre, il semble que ce soit un autre signal d’une économie d’applications stagnante – une, sans aucun doute, toujours en train de se normaliser après une croissance démesurée pendant Covid et une cela reste influencé par les forces macroéconomiques globales, qui jouent également un rôle clé dans les dépenses de marketing des applications.

Mais il y a aussi un autre argument à faire valoir ici, et c’est que les années de commissions élevées sur les ventes d’applications et les achats intégrés dans les magasins d’applications mondiaux ont finalement commencé à avoir un impact sur l’innovation qui se déroule dans l’écosystème plus large des applications. Si les entreprises doivent partager jusqu’à 30 % de leurs revenus uniquement pour distribuer leurs applications et leurs jeux à un public mobile, il leur est plus difficile de traverser une tempête comme une économie en baisse. Et les entrepreneurs peuvent être moins enclins à construire pour le mobile, en particulier lorsque d’autres secteurs du marché sont moins restrictifs. Regardez les développements autour de la crypto et du Web3, par exemple – ils ne pouvaient pas s’étendre complètement au mobile en raison des directives de l’App Store et du besoin des plates-formes de profiter des achats intégrés. Avec autant de pression sur l’innovation des applications, il n’est pas surprenant de voir les téléchargements et les dépenses en souffrir.

Cette tendance n’est pas seulement apparente dans les mesures entourant la stagnation des taux d’installation d’applications et la baisse des dépenses.

Un autre exemple de l’échec de l’écosystème est visible dans la meilleure application sélectionnée par Apple en 2022. Une distinction destinée à refléter l’opportunité offerte par la construction pour mobile, la société de Cupertino a désigné l’application de réseau social Gen Z BeReal comme son “Application de l’année”. .” Bien que sans doute un succès retentissant auprès des jeunes, c’est aussi une application dont les utilisateurs actifs quotidiens est tombé loin derrière ses chiffres de téléchargement et celui qui n’a pas de modèle commercial à l’heure actuelle — l’application ne génère pas encore de revenus. Son existence continue est alimentée par le financement du capital-risque, et non par la capacité des magasins d’applications à fournir une plate-forme où de nouvelles idées peuvent facilement être monétisées. Et ses développeurs ont du mal à trouver le type d’abonnement ou d’achats intégrés qu’ils pourraient convaincre leurs jeunes utilisateurs de payer – le résultat d’un marché d’applications qui a vendu aux consommateurs pendant des années l’idée que les logiciels mobiles devraient être gratuits.

Ensuite, il y a les applications qui figurent en tête de la liste des applications les plus téléchargées de Sensor Tower au quatrième trimestre 2022 – ce sont les applications de géants de la technologie comme Meta et ByteDance, qui se pêchent les unes les autres pour les meilleures places. Pendant des années, il a été rare de voir de nouveaux arrivants se frayer un chemin sur cette liste, et cela reste vrai au quatrième trimestre.

Les téléchargements d'applications ont stagné au quatrième trimestre, selon une nouvelle analyse • TechCrunch

Crédits image : Tour de capteur

Dans le monde entier, Instagram a devancé TikTok pour la première place, et les autres applications de Meta ont trouvé une place dans le top 10 (Facebook au n°3, WhatsApp au n°5, Messenger au n°8 et WhatsApp Business au n°9 .) CapCut de ByteDance, une extension du flux de travail de TikTok, est n ° 4. Les autres principales applications incluent les suspects habituels, comme Snapchat, Telegram, Spotify, Amazon, Flipkart, Twitter et d’autres grands noms.

Dans les jeux, Subway Surfers était n ° 1, suivi de Garena Free Fire, Stumble Guys, Roblox, FIFA Mobile, Ludo King et Candy Crush Saga. Subway Surfers avait terminé l’année avec près de 292 millions d’installations, en hausse de 48 % par rapport à 2021. Le nouveau venu Stumble Guys a remporté la troisième place avec plus de 184 millions de téléchargements, ce qui est remarquable étant donné qu’il n’a été lancé qu’en 2021 alors que les cinq autres applications les plus populaires étaient sorti en 2017 ou avant – un point positif dans ce qui était autrement une baisse d’un trimestre sur l’autre pour les installations de jeux mobiles.

Sur l’App Store, les téléchargements de jeux ont baissé de 6,9 %, sur Google Play, ils ont gagné un petit 0,6 %.

Les téléchargements d'applications ont stagné au quatrième trimestre, selon une nouvelle analyse • TechCrunch

Crédits image : Tour de capteur

Pourtant, la catégorie des jeux continue de générer des installations d’applications. Sur l’App Store, il est responsable de près de trois fois plus d’installations que la catégorie n ° 2, les utilitaires, note le rapport. Mais de manière inquiétante, la catégorie des jeux de l’App Store est passée sous la barre des 2 milliards pour la première fois depuis le premier trimestre 2019.

Sur Google Play, la catégorie des jeux était responsable de plus d’installations (11,7 milliards) que toutes les catégories de l’App Store combinées (8,1 milliards), mais les catégories non liées aux jeux du Play Store ont diminué de 1,5 % d’une année sur l’autre, à 15,8 milliards. installe.

Il est trop tôt pour dire si les tendances actuelles représentent ou non un refroidissement final de la ruée vers l’or de l’App Store, étant donné que les forces économiques plus larges jouent clairement un rôle ici dans l’adoption et les dépenses des applications. De plus, de nouveaux marchés d’applications sont en ligne, ce qui signifie qu’il y aura plus de personnes qui téléchargent des applications pour la première fois. Mais pour le moment, la tendance est un signal qu’il y a une certaine saturation sur les principaux marchés d’applications et suggère qu’il faudra peut-être relancer l’innovation et la croissance en forçant les magasins d’applications à s’engager dans une concurrence accrue.


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