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Pourquoi ‘Gentleminions’ se présentent au nouveau film Minions en costumes

Ne soyez pas surpris si une vague de lycéens vêtus de costumes bombarde le théâtre lorsque vous essayez d’assister à une projection du nouveau film Minions dans le nord du Texas.

Pour le premier week-end du film le 4 juillet, c’était à la mode.

Plus de 150 lycéens vêtus de costumes ont pris d’assaut un théâtre AMC dans le centre commercial NorthPark Center le 1er juillet pour regarder Minions : L’Ascension de Gru. Les adolescents se sont maintenant surnommés les “gentleminions” et des groupes similaires ont rempli des théâtres à travers le pays. Une vidéo documentant le rassemblement de NorthPark a atteint près de 1 000 téléspectateurs sur TikTok.

“Vous traînez juste avec un groupe de personnes partageant les mêmes idées qui veulent juste s’amuser”, a déclaré Gianluca Sabella, un jeune de 14 ans dans la foule de costumes. “Nous avions une fraternité, une bande de Minions.”

Avec chaque billet AMC NorthPark sonnant jusqu’à environ 22 $, ce groupe à lui seul a rapporté plus de 3 000 $ au box-office.

Les “gentleminions” de Dallas font partie d’une tendance TikTok plus large qui a aidé le nouveau film à devenir la plus grande ouverture du 4 juillet de tous les temps. Le dernier ajout au Un moi méprisable La franchise a rapporté environ 125 millions de dollars aux États-Unis lors de ses débuts en quatre jours. Le film a rapporté 93,7 millions de dollars supplémentaires à l’international.

Pour Cinemark Holdings Inc., basé à Plano, les revenus de Minions : L’Ascension de Gru s’ajoute à l’élan de Top Gun : Maverick, Elvis et Dominion du monde jurassiquequi a propulsé la société à sa meilleure performance mensuelle au box-office au cours des deux dernières années et demie.

Minions : L’Ascension de Gru est “incroyablement performant” dans les 320 cinémas de la société dans 42 États, a déclaré la porte-parole de Cinemark, Caitlin Piper. Cinemark s’attendait à une bonne performance pour la sortie, mais la société a tout de même ajouté des écrans et des horaires supplémentaires le week-end dernier. L’action Cinemark (CNK) est en baisse de 54,8% depuis le début de 2020 mais en hausse d’un peu plus de 5% sur les cinq derniers jours.

Les chiffres du box-office du film sont un point positif pour l’industrie du théâtre qui ne rebondit qu’après la pandémie de COVID-19 et au milieu de la popularité croissante des services de streaming. Pixar est adapté aux familles Année-lumière n’a pas réussi au box-office, mais Minions : L’Ascension de Gru presque égalé les revenus du box-office d’ouverture de l’original Un moi méprisable film.

Pourquoi ce film d’animation destiné aux enfants était-il si populaire ? Le battage médiatique des adolescents sur TikTok n’a certainement pas fait de mal.

Les groupes familiaux représentaient 68 % des détenteurs de billets nationaux, selon les données d’EntTelligence, et les adolescents ont acheté 15 % des billets vendus pendant le week-end d’ouverture. Pour Année-lumière, adolescents comptabilisés pour seulement 6% des ventes.

Le jour de l’ouverture, Universal Pictures a tweeté, “à tous ceux qui se présentent à @Minions en costume, nous vous voyons et nous vous aimons.”

Le studio a lancé une campagne de marketing de 285 millions de dollars pour promouvoir le film, le cinquième d’une série qui a engrangé 6 milliards de dollars de ventes depuis Un moi méprisable créé il y a 12 ans. Le partenariat avec de grands noms comme Liberty Mutual, CarMax, Zip Recruiter, les restaurants IHOP, McDonald’s, HelloFresh et Levi’s a porté ses fruits au box-office.

En 2018, Universal s’est associé à TikTok pour augmenter le buzz pour La maison avec une horloge dans ses murs, un film de comédie fantastique. Une étude de cas TikTok a déclaré que le partenariat avait attiré plus de 1,3 million de likes et 19 000 éléments de contenu généré par les utilisateurs. Le hashtag #gentleminions a totalisé 42,1 millions de vues sur TikTok, mais il n’y a aucune preuve d’un partenariat officiel. Le film a sa propre page TikTok officielle, où il a utilisé le hashtag avec des clips vidéo d’adolescents en costume et la légende “Bobspeed you gentleminions”.

Evellyn Hargrave et Sarah Munir, 14 ans, qui ont assisté au film en portant des combinaisons Minions mardi après-midi, ont attribué la popularité du film chez les adolescents à TikTok et à la nostalgie.

“J’adore les films. Ils étaient comme un élément de base de mon enfance », a déclaré Hargrave. “Nous étions la génération qui l’a vu quand nous étions plus jeunes, donc depuis que le nouveau est sorti, il nous convient toujours.”

Certains théâtres à travers le pays ont interdit aux gens de porter des costumes parce qu’ils ont perturbé les autres téléspectateurs avec des applaudissements trop enthousiastes, en sautant et en lançant du pop-corn ou des bananes. Les responsables d’AMC ont dit aux employés de garder un œil attentif sur les cinéphiles portant des costumes, a déclaré Jordan Harris, membre de l’équipe.

Harris a déclaré qu’elle pensait que le film était plus populaire auprès des adolescents à cause de “Rich Minion”, une chanson créée par le rappeur Yeat, qui sert de musique de fond à de nombreux TikToks viraux.

Owen a accepté. “Je ne pense pas que cela aurait pu être un gros problème sans cette nouvelle chanson sortie par Yeat, qui a également séduit le public de la génération Z”, a-t-il déclaré.

Les membres du groupe NorthPark disent qu’ils se souviendront d’avoir marché dans le centre commercial, d’avoir encouragé le “King Bob” le sbire et d’avoir fait l’expérience d’une camraderie de sbires à l’échelle nationale pour les années à venir.

“C’était vraiment cool d’en faire partie”, a déclaré Giovanni Sabella, 14 ans. « C’était plus interactif. Le film était bon, mais ce qui l’a rendu 10 fois meilleur, c’est simplement de pouvoir être avec tout le monde, d’encourager et de crier pour certains personnages.




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