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Pourquoi les dépenses super PAC de dernière minute de Trump ne vont pas aussi loin

Par exemple, sur le marché de Columbus, Ohio, MAGA Inc. a enregistré 425 000 $ de dépenses cette semaine, ce qui se traduit par un peu plus de 800 points de notation bruts sur la diffusion télévisée – une mesure du nombre de personnes qui voient des publicités, selon AdImpact. La campagne de Ryan n’a dépensé que 336 000 $ sur le même marché, mais cela leur a valu un peu moins de 1 200 points de notation bruts.

La façon dont la disparité des prix s’additionne ressort clairement des contrats publicitaires. Sur une filiale locale de NBC à Cleveland, le super PAC lié à Trump paie 1 200 $ pour diffuser une seule publicité de 30 secondes aux nouvelles du dimanche matin entre 7 et 8 heures du matin, selon un contrat déposé auprès de la Federal Communications Commission, où les chaînes de télévision sont tenus de signaler la publicité politique.

La campagne de Ryan a également une annonce qui doit être diffusée le dimanche matin, selon les documents déposés – et sa campagne n’a payé que 420 $ pour la même longueur d’annonce dans le même créneau horaire.

Sur la même chaîne, la campagne Ryan n’a payé que 110 $ par annonce de 30 secondes sur The Kelly Clarkson Show. MAGA Inc. paie 400 $ pour des publicités de cette longueur dans l’émission.

De nombreux facteurs influent sur les tarifs de la publicité télévisée. La loi fédérale exige que les stations facturent le taux unitaire le plus bas aux campagnes dans les 60 jours suivant une élection générale.

Mais les tarifs des candidats importent moins dans les espaces publicitaires qui sont déjà assez chers. Sur le marché de Columbus ce week-end, les documents déposés par la FCC montrent que MAGA Inc. et la campagne Ryan paient 20 000 $ chacun pour diffuser une seule publicité de 30 secondes lorsque les Bengals de Cincinnati affronteront les Ravens de Baltimore dans Sunday Night Football.

Jusqu’à présent, MAGA Inc. a dépensé plus de 4 millions de dollars en publicités télévisées, selon AdImpact, dont au moins 1,2 million de dollars dans l’Ohio et plus de 1 million de dollars en Arizona. Le groupe pourrait en ajouter davantage à l’approche des élections, bien qu’un porte-parole ait déclaré jeudi que le groupe ne voulait pas télégraphier où pourraient aller ses dépenses futures.

Le PAC de direction de Trump, Save America, dispose d’un énorme trésor de guerre avec plus de 90 millions de dollars en espèces à la fin du mois d’août. En tant que super PAC, MAGA Inc. peut également collecter des fonds illimités auprès d’autres sources, ou il peut accepter des transferts de Save America.

Bien que les achats de publicités représentent un investissement notable de l’ancien président, ils représentent toujours une part relativement faible des publicités diffusées dans les cinq États. Le Fonds de leadership du Sénat aligné sur Mitch McConnell a toujours plus d’argent investi en Pennsylvanie, en Ohio, en Géorgie et au Nevada que le groupe de Trump pour l’instant.

Ce super PAC et d’autres des deux côtés sont également confrontés aux tarifs élevés que les stations peuvent facturer en cette période de forte demande. Mais Trump est le dernier à souligner à quel point cela peut coûter à des groupes extérieurs de jouer dans les semaines précédant une élection.


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