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Qu’y a-t-il dans une chanson ? Pour la campagne de Doug Ford, beaucoup

Qu’y a-t-il dans une chanson ? Pour les progressistes-conservateurs de Doug Ford, il y en a beaucoup, apparemment.

Cette élection est la deuxième fois que les PC étaient le seul parti ontarien à suivre la piste au son d’une chanson originale écrite pour la campagne.

Ceux qui gardent ne serait-ce qu’une oreille sur l’élection peuvent probablement deviner son nom. Ouais, vous l’avez. C’est appelé Faites-le, le même slogan s’est étalé sur tout le matériel de campagne du PC.

Et vous l’avez peut-être déjà entendu sans vous en rendre compte. La chanson est la bande originale omniprésente des rallyes, des arrêts et des publicités positives de Ford à la télévision, à la radio et en ligne.

Puisqu’il est le successeur de la chanson 2018 de Ford, Pour les gensCBC News a décidé d’obtenir des critiques impromptues de la part, eh bien, des gens – avant de révéler exactement ce qu’ils écoutaient.

“C’est du pavot. Il y a une bonne ambiance. Ça sonne très positif”, a déclaré Chris Beck sur un trottoir du centre-ville de Toronto. “C’est très accrocheur.”

Ali Mohammed et Freda Bizimana, également à Toronto, ont déclaré que cela “semblait plein d’espoir”. Bizimana avait le sentiment tenace qu’elle l’avait déjà entendu quelque part. “J’aime cette énergie”, a déclaré Mohammed.

Les réactions ont été légèrement plus discrètes après avoir appris qu’il s’agissait d’une chanson de campagne PC.

“Je n’ai pas vu cela venir”, a déclaré Mohammed. “Assez surprenant”, a plaisanté Beck.

Qu'y a-t-il dans une chanson ? Pour la campagne de Doug Ford, beaucoup
Ali Mohammed et Freda Bizimana, tous deux musiciens eux-mêmes à Toronto, ont déclaré avoir aimé l’ambiance positive de la chanson. Ils ont tous deux déclaré avoir été surpris d’apprendre que cela faisait partie d’une campagne politique. (Radio-Canada)

La chanson est vraiment une publicité elle-même et les paroles brossent sans aucun doute une image ouvertement optimiste de la vision de Ford pour l’Ontario.

Mais ces premières réactions des auditeurs – électeurs PC ou non – sont le genre de sentiments que son camp espère susciter, selon une source de la campagne qui a parlé à CBC News sous couvert d’anonymat.

La marque “Get It Done” est délibérément tournée vers l’avenir. Les PC parient gros sur la proposition que de nombreux électeurs veulent simplement passer à autre chose après plus de deux années sombres de la pandémie de COVID-19. La chanson essaie de capturer ce sentiment sous forme audio, a déclaré la source.

Comme embrasser un bébé, sous forme de chanson

Shana Almeida, professeure de communication à l’Université métropolitaine de Toronto, pense que la chanson pourrait servir “d’outil stratégique pour puiser dans un type particulier d’émotion spécifique à la pandémie.

“Je pense que lorsque vous pouvez puiser dans cela, vous puisez dans un plus grand bassin de personnes, des personnes sur la clôture, des personnes indécises.”

Il permet au parti de contrôler le message d’une manière que la musique existante ne le ferait pas. Et un petit échantillon des paroles (“Personne n’a dit que c’était une route facile / Et nous ne nous arrêterons pas, nous ne plierons jamais”) montre qu’elles sont suffisamment vagues pour potentiellement plaire à plus que les électeurs PC typiques, a déclaré Almeida , qui a travaillé pour l’ancienne députée néo-démocrate Olivia Chow lorsqu’elle était conseillère municipale de Toronto.

REGARDER | Écoutez un extrait de la chanson de la campagne PC :

Qu'y a-t-il dans une chanson ? Pour la campagne de Doug Ford, beaucoup

Écoutez un extrait de la chanson de la campagne PC “Get It Done”

Le chef du PC Doug Ford joue la chanson lors de ses arrêts de campagne et de ses rassemblements. Il apparaît également dans des publicités à la télévision, à la radio et en ligne.

Elle a dit que c’était un peu comme une version auditive d’un politicien tenant et embrassant un bébé.

“Quand vous voyez un politicien tenir un bébé, vous avez tendance à oublier certaines des mauvaises choses qu’il a faites.”

La campagne PC a coupé des versions de différentes longueurs à utiliser dans différents contextes, de sorte que des parties de la chanson apparaissent sur tous les médias.

Il existe un concept publicitaire appelé “sonic branding” – créant une expérience auditive qu’un auditeur associe immédiatement à une marque. Pensez au jingle de McDonald’s (Ba da ba ba ba). Cela fait partie de ce que les PJ espèrent réaliser avec une chanson originale, a déclaré la source de la campagne.

“Les électeurs, et plus généralement le public, sont vraiment distraits en ce moment”, a déclaré l’initié. “Ils ne voient et n’entendent que des extraits de votre campagne. Ce son cohérent les aide à lier le tout.”

Bien sûr, produire une chanson originale nécessite une campagne avec les machines et l’argent pour le faire. Juste combien d’argent les PJ ne diront pas. Ils ont également refusé de révéler qui a composé et enregistré la chanson.

Éviter tout retour de flamme des artistes

Eric Alper, publiciste musical et animateur de radio, a déclaré qu’il pensait que c’était une “décision intelligente” sans inconvénient évident pour la campagne Ford de commander l’œuvre.

“Ils peuvent revendiquer cette chanson comme la leur, alors ils savent qu’ils n’auront aucun problème avec le droit d’auteur ou les artistes qui disent qu’ils ne veulent pas qu’une chanson soit utilisée”, a-t-il déclaré depuis Toronto.

Il a souligné des cas de musiciens dénonçant des politiciens, le plus souvent ceux qui sont du centre-droit. Le rockeur canadien Neil Young a demandé publiquement à l’ancien président américain Donald Trump d’arrêter de jouer Rockin’ dans le monde libre en campagne, par exemple.

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La chanson PC figurera en grande partie dans les publicités et lors des rassemblements de la dernière semaine de la campagne électorale. (Chris Young/La Presse Canadienne)

Alper a déclaré que la structure de la chanson avait du sens, même si elle comportait des éléments “clairement tirés du monde de la publicité”. Il est axé sur les émotions plutôt que sur les faits et est assez facile à retenir, a-t-il déclaré.

“Vous voulez que ces partisans purs et durs connaissent la chanson et la chantent lorsqu’ils sont assis dans la voiture. Parce que c’est de la publicité gratuite pour le politicien dès qu’il commence à avoir cette chanson dans la tête”, a poursuivi Alper.

CBC News a contacté les campagnes ontariennes du NPD, des Libéraux et des Verts pour connaître leur point de vue. Aucun n’a répondu avant la publication.

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