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Réparer le Black Friday: à l’intérieur de la poussée pour «faire des achats réfléchis» au milieu des offres de vacances – National

Les détaillants indépendants au Canada cherchent à réparer ce qu’ils disent être un système de vendredi fou en panne en faisant la promotion de la durabilité plutôt que du consumérisme au milieu de ce qui est devenu la journée de magasinage la plus achalandée de l’année.

La boutique de mode métisse Anne Mulaire à Winnipeg, Man., résiste à l’envie de baisser les prix au plancher ce vendredi noir et cherche plutôt à attirer les clients avec un argumentaire pour une valeur à long terme.

Lorsqu’un client achète une pièce d’Anne Mulaire pendant le Black Friday jusqu’à fin novembre, il bénéficie de réparations illimitées sur l’article à vie.

La PDG, Andreanne Dandeneau, a déclaré à Global News que l’alternative du Black Friday aide le magasin à s’en tenir à ses “valeurs fondamentales” consistant à “acheter mieux, acheter moins”.

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“Nous espérons que cela créera un mouvement où nos clients se rendront compte qu’il ne s’agit peut-être pas d’acheter de nouvelles choses mais simplement de garder vos vêtements au courant”, dit-elle.

“C’est ce en quoi nous croyons. Nous sommes tous sur la circularité.”

Anne Mulaire est une marque de “slow fashion”, qui se différencie du mouvement traditionnel de la fast fashion en faisant passer les commandes en interne quelques jours après la commande d’un client, plutôt que de produire en masse le même article à prix réduit et de voir les restes se retrouver dans un décharge.


Cliquez pour lire la vidéo : 'Les coûts cachés de la 'fast fashion''


Les coûts cachés de la “fast fashion”


La boutique adapte souvent les pièces plus étroitement à la forme exacte du corps d’un client, ce qui, selon Dandeneau, leur permet d’avoir des vêtements mieux ajustés et de les porter plus longtemps.

Davantage de consommateurs devraient penser à l’ensemble du cycle de vie de leurs achats, déclare Shannon Dixon, propriétaire de Simply Merino Clothing Co. de Vancouver, également une marque de slow fashion.

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En ce qui concerne les matériaux comme la laine mérinos, les vêtements doivent être considérés comme un investissement dans lequel vous êtes prêt à faire des efforts après avoir vérifié, dit-elle.

“Si vous n’êtes pas prêt à le réparer, ne l’achetez pas”, déclare Dixon.

La propriétaire de Simply Merino, Shannon Dixon.

Fourni

Il y a des signes que l’approche durable du Black Friday pourrait décoller auprès des consommateurs.

Le sondage de l’entreprise de commerce électronique Shopify, basée à Ottawa, en prévision de la fin de semaine du Vendredi noir et du Cyber ​​lundi de cette année, a montré que plus de la moitié (53 %) des consommateurs canadiens ont déclaré qu’ils étaient plus disposés à acheter auprès d’une marque qu’ils considèrent comme « durable », avec quelque 36 % ont ajouté qu’ils paieraient plus pour un produit durable.

Quelque 74 % des répondants ont déclaré qu’ils cherchaient à acheter des produits de qualité qui dureront plus longtemps, selon Shopify.

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Les grandes marques prennent également note de la poussée en faveur de la durabilité. Le géant suédois du meuble Ikea, par exemple, encourage les acheteurs avec des offres sur les produits d’occasion grâce à son initiative Green Friday.

Soutien à ceux qui en ont besoin

D’autres espèrent utiliser le Black Friday pour faire passer la conversation du consumérisme à la charité et au soutien de ceux qui sont au bord du gouffre.

Kendall Barber est co-fondatrice et co-PDG de Poppy Barley, un magasin de chaussures et de sacs durables à Edmonton, en Alberta.

Poppy Barley détient également la désignation de B Corp. certifiée, ce qui signifie qu’elle répond à une série de critères qui équilibrent les bénéfices avec les personnes et l’objectif, dit Barber.

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Cela marquera la cinquième année consécutive que Poppy Barley renonce à d’importantes remises en magasin au profit d’un «fond Black Friday», le produit de toute vente jusqu’à 20 000 $ étant reversé à un organisme à but non lucratif. La campagne de cette année recueille des fonds pour Kids Sport, dans le but de financer les frais d’inscription pour garder 100 filles dans le sport à mesure qu’elles vieillissent.

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“L’idée de pousser les produits, les ventes et les remises sur les gens n’est pas quelque chose qui résonne avec nous en tant que marque”, a déclaré Barber, ajoutant qu’elle espère que le fonds incitera les clients à “faire des achats réfléchis” cette année.

Cette saison des fêtes est particulièrement critique pour les petites entreprises, selon les détaillants qui ont parlé à Global News.


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Selon l’organisation, quelque 58 % des membres de la Fédération canadienne de l’entreprise indépendante (FCEI) n’ont pas vu leurs ventes revenir aux niveaux d’avant la pandémie, et ils sont maintenant confrontés à des pressions croissantes en raison de la hausse des taux d’intérêt sur leur dette et à la crainte d’un récession à l’horizon.

Le Black Friday est le “jour le plus important pour les ventes” de toute l’année chez Simply Merino, dit Dixon, mais elle ajoute que c’est un “jour difficile” pour eux.

« Il y a tellement de pression sur nous pour réduire les prix et concurrencer les magasins à grande surface. Nous ne pouvons tout simplement pas faire cela », dit-elle.

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Simon Gaudreault, économiste en chef à la FCEI, a récemment déclaré à Global News que les petites entreprises sont limitées dans leurs décisions de tarification par les grands détaillants comme Walmart ou Amazon, dont beaucoup ont commencé les ventes au début de cette année.

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Plutôt que de se laisser prendre dans la course aux offres du Black Friday et pendant la période des fêtes, Dixon encourage les consommateurs à réfléchir à la façon dont ils utilisent leurs rares dollars alors que les ménages luttent avec leur propre budget au milieu de l’inflation.

“J’aimerais que tout le monde prenne un moment et réfléchisse à ce que vous achetez, à qui vous achetez. Où va cet argent? Qui est propriétaire de l’entreprise ? Il y a tellement de détails quand il s’agit de consommation », dit-elle.

Comment acheter durablement pendant le Black Friday

Dandeneau est d’accord avec Dixon et dit qu’il y a quelques contrôles mentaux que les acheteurs peuvent utiliser pour recycler leur cerveau au milieu d’un assaut de ventes.

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En plus de vous demander si vous répareriez un article s’il était cassé, demandez-vous si vous l’achèteriez s’il n’était pas en solde, dit-elle.

Si oui, alors un accord est un “bonus”. Sinon, cela pourrait tomber dans la catégorie « vouloir » mais pas « besoin », ajoute Dandeneau.

« C’est juste pour changer l’état d’esprit du consumérisme. Et nous devons nous recycler pour ne pas « acheter ! Acheter!’ mais juste pour penser à chaque achat.

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Dixon dit que tirer parti de vos cercles sociaux peut avoir un impact important sur les petites entreprises. Demander où vos amis font leurs achats sur Instagram ou partager des publications de votre magasin préféré – même si vous n’avez pas l’argent ou n’avez pas l’intention d’y faire vos achats en ce moment – peut avoir un impact important sur la conduite des affaires vers les propriétaires locaux.

Si les Canadiens veulent voir leurs magasins préférés rester pendant les mois orageux que prédisent les économistes, acheter des chèques-cadeaux maintenant et les encaisser plus tard est un autre tact, recommande Dandeneau.

“C’est en quelque sorte un retour à l’époque de la COVID où les petites entreprises étaient là pour la communauté”, dit-elle.

“Et cela rappelle en quelque sorte à la communauté que nous sommes toujours là et que nous aimerions votre soutien.”

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Pourquoi de nombreux Canadiens choisissent de réduire leurs dépenses de vacances.


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