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Shein saute dans le train des marques tierces avec le vétéran d’Alibaba • TechCrunch

Shein, le géant de la mode ultra-rapide qui a pris d’assaut le monde, a fait appel à un autre dirigeant de poids lourd pour l’aider à diriger son navire. Il a récemment intégré Jessica Liuancien coprésident du géant du commerce électronique d’Asie du Sud-Est Lazada, en tant que vice-président des opérations mondiales de la marque.

Liu sera responsable des “partenariats de marque mondiaux”, selon Shein’s Publier sur Linkedin. Il s’agit d’un développement intrigant, étant donné que la plate-forme s’est principalement concentrée sur ses marques privées Shein, Romwe et Sheglam. TechCrunch a contacté Shein pour plus de détails sur ses projets de partenariats mondiaux.

Il y a déjà des signes que Shein veut évoluer vers une plate-forme de commerce électronique globale avec son expansion horizontale dans les appareils ménagers, les produits pour animaux de compagnie et sa poussée la plus ambitieuse depuis la mode – les cosmétiques, qui relèvent de la Sheglam marque.

Shein est devrait générer 30 milliards de dollars en valeur brute des marchandises en 2022, dépassant les attentes, selon le site d’information chinois 36kr. H&M vendu 199 milliards de SEK (19,3 milliards de dollars) de produits en 2021, en comparaison. Mais les activités à faible marge et à volume élevé de Shein sont de plus en plus menacées par son homologue chinois Temu, le frère étranger de Pinduoduo. En l’espace de quelques mois, Temu a grimpé en flèche dans les magasins d’applications américains et s’est assis au sommet de toutes les applications gratuites pendant des semaines.

Travailler avec des marques extérieures pourrait aider Shein à évoluer plus rapidement dans les catégories de produits plutôt que de s’appuyer sur le développement interne. Shein est passé maître dans la gestion d’un vaste réseau de sous-traitants, mais il est probablement étranger au monde brillant des marques. Les acheteurs peuvent déjà trouver Aukey, le géant de l’électronique qui a été durement touché par la répression d’Amazon contre les vendeurs chinois l’année dernière, sur Shein.

Liu semble être la bonne candidate pour développer l’activité tierce de Shein compte tenu de sa vaste expérience des marques. Sa carrière dans le commerce électronique a commencé avec Amazon Chine il y a près de deux décennies avant de passer à la direction de la branche mode et luxe de Tmall, le grand magasin en ligne d’Alibaba pour les grandes marques. Son passage chez Lazada, membre de Rocket Internet qui a été racheté par Alibaba, a duré moins de deux ans.

Liu n’est que l’un des rares vétérans de l’industrie embauchés par Shein récemment pour renforcer son vivier de talents alors que l’entreprise recherche de nouveaux domaines de croissance et fait face à des pressions pour relever les défis environnementaux, sociaux et de gouvernance ou ESG. Donald Tang, un ancien banquier d’investissement de Bear Sterns, a rejoint en tant que vice-président exécutif alors que la société se prépare pour le processus d’introduction en bourse. Léonard Lin, qui a passé près d’une décennie au sein du fonds souverain singapourien Temasek, est désormais responsable mondial des relations gouvernementales de Shein. Aux États-Unis, Shein a récemment embauché ses premiers lobbyistes et vétéran de Disney Adam Whinston en tant que responsable mondial de l’ESG.


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