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Web3 va révolutionner la façon dont les fans et les artistes interagissent avec les billets

Alors que 2022 se poursuit, Internet se dresse au bord de ce qui est devenu connu sous le nom de “Web3”. Alors que Web1 était l’Internet d’origine des années 90 et que Web2 a été défini par le divertissement en continu et les médias sociaux, Web3 promet une propriété numérique vérifiable des services et des actifs. Ceux-ci sont tous soutenus par des réseaux interconnectés qui peuvent transférer de la valeur de manière privée et sécurisée sur n’importe quel service.

Il existe de nombreuses possibilités de mise en œuvre de cette technologie, et l’industrie de la billetterie est particulièrement propice aux perturbations. Les problèmes liés au scalping et à la fraude sont la norme pour les tickets traditionnels depuis des années, mais la propriété numérique vérifiable via des jetons non fongibles (NFT) et d’autres actifs numériques offre des solutions réalistes à ces problèmes.

Les billets NFT ont la capacité de transformer l’espace de billetterie traditionnel, qui est une industrie qui, historiquement, n’a pas bougé depuis des années. De plus, des avantages dynamiques peuvent être intégrés aux tickets NFT, créant une expérience plus sûre, simplifiée et plus attrayante.

Innover au-delà du code-barres

Pendant des décennies, les mêmes problèmes ont été liés aux tickets traditionnels, mais l’industrie n’a pas compris comment évoluer au-delà d’un code-barres standard. Dans le passé, si les billets pour un spectacle se vendaient rapidement, les fans le manquaient ou payaient un billet à un prix beaucoup plus élevé. Pire encore, de nombreux billets sont revendus comme des contrefaçons, ce qui signifie que les fans paient plus et ne voient toujours pas le spectacle. Malgré le fait que ces problèmes existent depuis des années, l’appétit pour les événements en direct n’a cessé de croître.

Le marché de la billetterie d’événements en direct est énorme, 72 milliards de dollars et en croissance. Le marché de la revente de billets, ou marché secondaire, est également énorme, atteignant 5,2 milliards de dollars et continuant de grimper. Historiquement, ces revenus ont été alimentés par les fans, même s’ils sont souvent servis avec des billets contrefaits et paient des prix gonflés pour voir leurs artistes et équipes sportives préférés. En fait, plus de 10 % des personnes qui achètent des billets de concert se font arnaquer. L’idée qu’un fan sur dix reçoit par erreur un billet contrefait ne convient pas aux salles, mais jusqu’à présent, ils ne pouvaient pas faire grand-chose à ce sujet.

La transition vers la billetterie en ligne au cours des dernières années est apparue à première vue comme une évolution pour l’industrie : une évolution qui a supprimé les longues files d’attente de fans à l’extérieur des salles attendant d’acheter des billets et fait des heures passées en attente au téléphone une chose du passé. .

Cependant, cette évolution n’a apporté qu’une touche de confort. Les problèmes fondamentaux liés à l’industrie de la billetterie restent les mêmes aujourd’hui qu’il y a plus d’une décennie. En fait, en déplaçant le point d’achat sur Internet, les faussaires de billets n’avaient qu’un autre débouché à partir duquel vendre leurs contrefaçons. Essentiellement, les billets en ligne n’ont pas du tout aidé l’industrie à évoluer, mais à cause des billets NFT, cela change rapidement.

Réécriture du livre de règles pour la billetterie

Construits sur la technologie blockchain, les tickets NFT sont des actifs numériques uniques et infalsifiables qui vont bien au-delà de la billetterie traditionnelle. En ce qui concerne les billets contrefaits, puisque les NFT vivent sur la blockchain, les sites sont en mesure de déterminer rapidement qui est le propriétaire IP d’origine du billet et s’il est authentique ou non. Les preuves cryptographiques utilisées permettent aux vendeurs et aux fans de confirmer l’authenticité du billet, ce qui signifie que les contrefaçons ne sont plus un problème.

Les billets NFT ont également la capacité de révolutionner le côté revente du marché, puisqu’ils remettent le contrôle entre les mains des salles et des artistes. Lorsque les lieux et les artistes élaborent leurs billets NFT, ils ont la possibilité de décider s’ils souhaitent autoriser les gens à transférer la propriété de leurs billets. Étant donné que le transfert de l’actif devrait être confirmé sur la blockchain, il peut être encodé afin qu’il ne soit pas disponible à la revente. Cependant, les billets NFT peuvent également être conçus spécifiquement pour pouvoir être revendus, sur un marché contrôlé, une partie des recettes étant toujours acheminée vers le vendeur, l’artiste ou la franchise.

De cette façon, les billets NFT sont plus que de simples copies numériques d’un billet papier. En raison de leur utilité continue, les billets NFT stimulent l’engagement des fans bien au-delà de la seule nuit où un événement a lieu. Des avantages et des récompenses limités dans le temps peuvent être offerts aux fans même après la fin de l’événement, ce qui donne aux artistes et aux lieux un plus grand engagement et une meilleure fidélisation des fans. Puisque tout sur la blockchain est transparent, les fans ont également la possibilité de trouver d’autres personnes assistant aux mêmes spectacles, événements sportifs ou même conférences. Les avantages de renforcement de la communauté liés aux billets NFT sont ce qui va vraiment conduire l’évolution de la technologie.

À quoi cela ressemble-t-il ?

Une fois qu’un fan a acheté un billet NFT, celui-ci est transféré sur un portefeuille contrôlé par le détenteur, accessible depuis un ordinateur de bureau ou un appareil mobile. Souvent, un billet NFT change lorsqu’il est scanné dans un lieu. Par exemple, s’il est vendu en noir et blanc, lorsqu’il est numérisé, il peut se colorer ou s’animer. Cela signifie que le ticket a été activé, ce qui signifie que plusieurs personnes ne peuvent pas essayer d’utiliser le même ticket. Il fournit également un engagement constant avec les fans. Les billets traditionnels meurent généralement lorsque les sites les scannent, mais les billets NFT prennent vie.

Pendant que les gens sont dans un lieu, les billets NFT ont également la possibilité de venir avec de multiples avantages, allant des bons de nourriture et de boisson largués par avion, aux offres exclusives de l’artiste ou de l’équipe sportive qu’ils voient. Après l’événement, les sites peuvent diffuser des fans avec des ressources supplémentaires, des messages et même des images et des vidéos de l’expérience. Par exemple, lors du spectacle Jabbawockeez de MGM Resorts, les billets NFT offraient des jetons de nourriture et de boisson parachutés, ainsi qu’un souvenir spécial le lendemain. Étant donné que tout sur la blockchain est transparent, les fans peuvent également se trouver et se connecter après les événements, amenant la construction de la communauté à un tout autre niveau.

Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux cas d’utilisation déjà mis en œuvre aujourd’hui. Au fur et à mesure que de plus en plus d’artistes et de salles sont informés des avantages que les billets NFT peuvent apporter à l’industrie au sens large, ces cas d’utilisation ne feront que croître. Aujourd’hui, tous les artistes et labels de musique s’intéressent aux NFT, mais le paysage de la billetterie est contrôlé par un acteur majeur qui n’est pas une entreprise technologique. Au fur et à mesure que la technologie rattrape son retard et que de plus en plus de parties prenantes, allant des artistes aux lieux, en passant par les fans, optent pour les billets NFT par rapport aux billets traditionnels, ce que nous appelons le billet à code-barres numérique standard deviendra une chose du passé.

Publié dans: Message d’invité, Web3

Message invité par Josh Katz de YellowHeart

Josh Katz est le PDG et fondateur de YellowHeart, le premier marché NFT pour la billetterie, la musique et les jetons communautaires. Avec plus de 25 ans d’expérience dans l’industrie de la musique, Katz a commencé sa carrière chez Arista Records et Jive Records, travaillant avec des artistes révolutionnaires comme les Backstreet Boys et Britney Spears. En 2004, Katz a fondé El Media Group, une société proposant des curations musicales de premier ordre pour les marques d’hôtellerie et de vente au détail dans des lieux exclusifs comme Nobu et Tao. En 2017, Katz a décidé de marier son amour pour la musique avec une nouvelle passion pour la crypto, en lançant YellowHeart. La société a été la première à sortir un album NFT et des billets sur la blockchain avec Kings of Leon, et s’est depuis associée à des artistes majeurs tels que Maroon 5, Julian Lennon, Jerry Garcia, ZHU, entre autres.

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